Модни маркетинг је одлична опција за оне који желе да споје креативни свет моде са пословањем. Модни маркетинг је индустрија која се стално развија, комбинујући области од догађаја и односа с јавношћу до друштвених медија и оглашавања.
За неке, рад у модној индустрији је крајњи циљ; динамичан, гламурозан и узбудљив. Модна индустрија је много више од само модних дизајнера и модела. Постоји много различитих могућности за оне који желе да раде у моди.
Модни маркетинг је одлична опција за оне који желе да споје креативни свет моде са пословањем. Модни маркетинг је индустрија која се стално развија, комбинујући области од догађаја и односа с јавношћу до друштвених медија и оглашавања.
Понекад изазовна улога, модни маркетинг може бити невероватно награђујући, омогућавајући вам да видите директан утицај својих напора.
ШТА ЈЕ МОДНИ МАРКЕТИНГ?
Многи људи су чули за то, али шта је модни маркетинг? Модни маркетинг је процес оглашавања одеће и додатака жељеној циљној публици. Управо је ово место где се мода и пословање пресецају. Као један од најважнијих аспеката моде, маркетинг помаже у повећању продаје и профита, као и у изградњи свести о бренду и промени перцепције потрошача.
Кроз маркетинг, брендови се доживљавају на одређени начин, нпр. луксузни/приступачни, кројачка/улична одећа, зрели/млади. Модни маркетинг обухвата широк спектар медија, укључујући часописе, друштвене медије, билборде, догађаје и још много тога. Доследна порука бренда у свим овим медијима је кључна за осигуравање да бренд има максималну привлачност за своју циљну публику.
Од модних маркетиншких стручњака може се захтевати да промовишу цео бренд, колекцију или чак само један производ. Производи морају бити савршено позиционирани и оставити прави утисак у том процесу.
Маркетиншки стручњаци ће сарађивати са много различитих одељења како би овај процес био исправан. У модној индустрији можете сарађивати са визуелним мерчандајзерима како бисте представили производе на одређени начин, као и са купцима, мерчандајзерима и дизајнерима како бисте осигурали да су исправни производи доступни за продају.
ОПИС ПОСЛА МОДНОГ МАРКЕТИНГА
Модни маркетинг је широк појам који обухвата све, од писања текстова до управљања друштвеним медијима. Иако неке улоге у модном маркетингу укључују помало од свега, постоји много специјализованих улога. Важно је размислити које области маркетинга вас привлаче пре него што се пријавите за позицију.
Главне области одговорности које ће бити наведене у опису посла модног маркетера укључују:
Креирање стратегије
Маркетиншка стратегија помаже бренду да мапира где жели да буде и како да тамо стигне. Као модни маркетиншки стручњак, од вас ће се очекивати да саставите свеобухватне стратегије које ће помоћи брендовима да остваре своје краткорочне и дугорочне циљеве.
Различите маркетиншке стратегије за различите аспекте бренда могу се примењивати упоредо, док друге могу обухватати целу компанију. Крајњи циљ маркетиншке стратегије је да потрошачима саопшти вредности бренда како би се подстакла продаја и максимизирао профит. То се може постићи кампањом за подизање свести о бренду, кампањама за лансирање производа и још много тога.
Пружите потрошачима увид
Радећи као модни маркетиншки стручњак, мораћете да користите аналитичке вештине да бисте пратили успех кампања. Ово вам даје увид у ваше потрошаче који се може применити на пословне одлуке.
Анализирање маркетиншких кампања може помоћи брендовима да разумеју шта резонује са њиховом циљном публиком, како њихови потрошачи воле да комуницирају (нпр. који су маркетиншки канали најефикаснији), као и на које производе/области треба да се фокусирају у будућим кампањама. Ови увиди се могу делити са целим пословањем.
Модни маркетиншки стручњаци такође могу спровести истраживање тржишта пре покретања кампања или производа како би разумели како се потрошачи осећају пре него што даље усаврше своје идеје.
Креирање маркетиншких материјала
Креирање маркетиншких материјала може се односити на широк спектар медија, од креирања текста за часописе и онлајн маркетиншке канале, до надгледања фотографисања и догађаја како би се осигурало да они преносе жељену поруку бренда.
Као менаџер модног маркетинга, играћете кључну улогу у креирању свих маркетиншких материјала, било да их директно правите или надгледате њихову производњу. Такође ћете морати да направите план за њихову имплементацију, одлучујући где ће маркетиншки материјали бити приказани, када ће бити лансирани и како пратити њихов успех.
Развијте имиџ бренда
Имиџ бренда је кључ позиционирања на тржишту. Одговоран је за привлачење правих потрошача (ваше циљне публике) вашем бренду. Као модни маркетиншки стручњак, мораћете да узмете у обзир имиџ бренда у свакој одлуци коју донесете. Задатак маркетиншког стручњака је да интегрише сва одељења како би се осигурао доследан тон гласа на свим каналима.
Понекад вам може бити задато да промените имиџ бренда. Бренд можда жели да циља нови сегмент тржишта или су се перцепције потрошача можда мало промениле. Модни маркетиншки стручњаци ће тесно сарађивати са дизајнерима и другим одељењима како би креирали нове материјале и кампање којима ће пренети своју нову жељену поруку.
Предвидите и пратите трендове
Модни маркетиншки стручњаци морају стално да прате све око себе. Морају да разумеју који производи треба да буду у првом плану њихових маркетиншких кампања, а које производе и теме треба постепено укинути. Способност да предвидите следећу велику ствар у моди је кључна за превазилажење конкуренције и учвршћивање вашег бренда као лидера на тржишту.
Сарађивали бисте са дизајнерима, купцима и мерчандајзерима како бисте информисали о новим колекцијама, количинама и стиловима, као и са стилистима и визуелним мерчандајзерима како бисте потрошачу представили приоритетне производе.
Одржавајте маркетиншки буџет
Радећи у оквиру модног бренда, менаџери маркетинга ће бити задужени да осигурају да се повезане активности уклапају у буџет. Као модни маркетиншки стручњак, бићете одговорни за одређивање најисплативијих маркетиншких стратегија како бисте остварили профит. Да бисте то урадили, мораћете стално да процењујете успех кампања како бисте утврдили повраћај инвестиције (ROI), учећи шта добро функционише за максимизирање будућих маркетиншких трошкова.
ШТА ЧИНИ ДОБРОГ МОДНОГ МАРКЕТЕРА?
Улога модног маркетера је изузетно разнолика, тако да ће вам бити потребан низ предности у различитим областима. Модни маркетери не само да морају бити веома креативни, већ морају бити и пословно оријентисани.
Рад као дизајнер или визуелни мерчандајзер у великој мери зависи од вашег визионарског талента и ваше способности да разумете најновије трендове и интерпретирате их на јединствен начин. Каријера у модном маркетингу захтева све ово – и много више!
ВЕШТИНЕ МОДНОГ МАРКЕТИНГА
1. Пословно оријентисан
Једна од најважнијих особина потребних за успех у модном маркетингу је пословно оштроумно размишљање. Крајњи циљ маркетинга је генерисање продаје. Мораћете да препознате везу између маркетинга и прихода и да разумете како да креирате маркетиншке стратегије које убеђују потрошаче да сте ви бренд на који треба да потроше свој новац. Маркетинг подразумева много анализе метрика и резултата како би се дешифровало шта је функционисало, а шта није, што вам омогућава да стратешки примените ова сазнања на наредне напоре.
2. Креативност
Сви најбољи маркетиншки стручњаци овај логичан пословни приступ упарују са издашном дозом креативности. Маркетинг је више од саме стратегије и аналитике! Мода је веома креативна и конкурентна индустрија, тако да ћете морати да размишљате ван оквира да бисте досегли своју циљну публику.
Мораћете да размислите о томе шта ће привући пажњу ваше циљне публике. Који тон гласа треба да користите? Како да комуницирате са њима путем различитих дигиталних маркетиншких канала и како можете да се истакнете у изузетно конкурентној модној индустрији? Сви ови изазови захтевају брзо размишљање, оригиналност и храброст да идете супротно од уобичајеног.
Упорност, као и неустрашиво размишљање, важни су у маркетиншким улогама. Не бојте се да предложите помало неортодоксне стратегије; свака сјајна идеја мора негде почети.
3. Возите
Као и многе каријере у модној индустрији, модни маркетинг може бити веома конкурентан. Као модни маркетиншки стручњак, у конкуренцији сте са другим брендовима у том простору. Морате реактивно да реагујете на ситуацију у индустрији, да идентификујете и искористите дате могућности.
Позиције у модном маркетингу такође могу бити изузетно конкурентне. Да бисте добили посао, мораћете да се потрудите да докажете да сте прави избор за ту позицију. Покажите да сте озбиљни у вези са каријером у маркетингу тако што ћете водити модни блог или се бавити другим релевантним ваннаставним активностима.
Те ваннаставне активности пружају послодавцу одличну прилику да види ваше вештине писања и маркетинга у пракси. И показују им да је мода важан део вашег живота!
4. Радозналост
Модни маркетиншки стручњаци морају бити вођени истраживањем како би извукли максимум из кампања. Морате бити жељни информација, рано усвајати нове трендове, пажљиви и увек пратити шта се дешава у свету моде. Мода је уско повезана са другим индустријама попут музике, познатих личности и уметности, тако да ће вам интересовање за актуелне догађаје и поп културу помоћи да информишете свој рад и истакнете се.
Према речима Патрис Батсон, радозналост је најважнија особина која вам је потребна да бисте напредовали у модном маркетингу. „Радозналост ће вам помоћи да прикупите знање које ће побољшати производ или покренути нову модну кампању“, рекла је она.
5. Пријатан/а
Људи не воле да осећају да им се нешто продаје. Као модни маркетер, морате бити љубазни, допадати се људској страни својих потрошача и продавати начин живота, а не производ. Морате смислити стратешке начине да позиционирате свој производ без отуђења или иритације циљне публике. Ово је потцењена вештина која је веома важна у дигиталном маркетингу.
Такође ћете сарађивати са многим другим одељењима приликом обављања свакодневних послова ваше улоге. Мораћете да изградите ефикасне радне односе и инспиришете заједничку визију међу тимовима како бисте осигурали да је порука бренда доследна.
КОЛИКО ЗАРАЂУЈУ МОДНИ МАРКЕТИНШКИ СТРУЧЊАЦИ?
Плата у модном маркетингу може се кретати од око 20.000 до око 120.000 фунти или више. Истраживање компанија Glassdoor и Indeed показује просечну плату маркетиншких стручњака у Великој Британији.
РАСПРОСТРАНА ПЛАТА У МОДНОМ МАРКЕТИНГУ
Специализујући се у овој области, ваша плата у модном маркетингу може се кретати између следећих, у зависности од радног места и искуства:
- Маркетиншки асистент: £20,000 – £26,000
- Руководилац маркетинга: 26.000 – 35.000 фунти
- Менаџер маркетинга: £37,000 – £45,000
- Виши менаџер маркетинга: £50,000 – £70,000
- Директор маркетинга: £90,000 – £120,000+
КАКО ПОСТАТИ МОДНИ МАРКЕТЕР
Ако размишљате како да постанете модни маркетиншки стручњак за модни бренд, ваша прва одлука је да ли желите општију или специјализовану маркетиншку улогу. Можете да изаберете да се специјализујете у областима као што су друштвене мреже, дигитални маркетинг или односи с јавношћу.
Алтернативно, могли бисте преузети општију улогу да испробате различите области, а затим се касније специјализујете.
Квалификације
Као и већина каријера у модној индустрији, модни маркетинг може бити конкурентна област. Квалификација или диплома у релевантној области ће вас издвојити од кандидата.
У Академији модне малопродаје, наш разноврстан избор курсева је посебно осмишљен заједно са нашим партнерима из индустрије. Они вас уче специфичним вештинама које су вам потребне за успех у изабраној области модне индустрије.
На пример, живимо у свету који постаје све више дигиталан, и у модној индустрији постоји огромна потражња за дипломцима са дигиталним вештинама. Наши високо специјализовани курсеви су осмишљени да вам помогну да се запослите; 91% наших студената је запослено или наставља студије у року од 6 месеци након завршетка курса.
За каријеру у модном маркетингу, наши дипломски курсеви за дигитални маркетинг 4. нивоа или модну малопродају 4. нивоа (са маркетингом) квалификоваће вас за почетну позицију у индустрији за само годину дана.
Такође можете студирати наше основне студије (BA (Hons) из маркетинга и комуникација за моду) . Наши студијски програми су сажети током две године, што вам штеди време и новац и брже вас уводи у индустрију него ваше колеге на традиционалним универзитетима.
Праксе и радно искуство
Стицање практичног искуства у улози у модном маркетингу може вам помоћи да се истакнете на конкурентном тржишту рада. Преузимање одговорности и суочавање са изазовима из стварног света помаже вам да развијете основне вештине за модни маркетинг.
Радно искуство вам такође може пружити непроцењив увид у унутрашње функционисање модне индустрије, побољшавајући ваш CV и самопоуздање у том процесу.
Избором Академије за модну малопродају, можете стећи искуство поред студија. Наши курсеви укључују изузетно корисну тронедељну радну праксу која вам пружа то витално практично искуство. Такође сарађујемо са преко 140 малопродајних партнера, постављајући уживо обуке током наших курсева, омогућавајући вам да радите на изазовима из стварног света.
Такође постоји низ могућности за праксу. Иако би пракса у модној индустрији била корисна, искуство у маркетиншкој агенцији би такође било одлично! Будите проактивни у свом приступу, контактирајте маркетиншке агенције специјализоване за вашу област интересовања како бисте се распитали о могућностима за праксу.
izvor https://www.fashionretailacademy.ac.uk/resources/guide-to-fashion-marketing